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Un co-branding inattendu, pour l’instant limité à l’archipel nippon : la marque de design japonaise Muji s’associe au géant du jeu danois Lego pour une mise à jour du jeu alliant les modules de construction à du papier couleur.

Au programme : quatre différents sets composés de morceaux de papier à formes diverses (personnages, animaux…) : le joueur imbrique les différentes silhouettes en papier à perforer, puis les encastre aux pièces de Lego, créant ainsi des figurines, véritables compositions où papiers et briques se marient avec plus ou moins de bonheur. L’imagination est ici recommandée !

Un partenariat permettant d’explorer de nouvelles niches et de cumuler de manière vertueuse les valeurs des deux marques : créativité, caractère ludique, esprit design…

La société Disney Consumer Products, division de la célèbre compagnie spécialisée dans les produits de consommation, concède parfois des licences à d’autres entreprises spécialisées dans le jouet : il y eût le cas d’Hasbro, Playmates Toys… Aujourd’hui, c’est au tour du groupe Lego de se voir accorder un partenariat de licensing.

Prévu pour 2010, plusieurs produits sur les franchises de célèbres films d’animation tels que Toy Story, Cars et Prince of Persia seront déclinés par Lego et Lego Duplo. Il s’agit ici de la rencontre de deux univers, l’un plutôt issu de la prime enfance (Lego) , l’autre presque rattaché au monde adulte -les dessins animés Pixar sont plutôt connotés “grands enfants”-.

Bientôt Buzz l’éclair en Lego !