Le blog des actualités et analyses de la co-opération emarketing et marketing en France et à l’international

Ces prochains mois, les Restos du Cœur vont avoir du pain sur la planche. La crise ne devrait pas arranger la situation précaire dans laquelle sont plongées les personnes les plus démunies. Pour attirer de nouvelles cotisations, Les Restos du Cœur collaborent avec Carrefour ,Champion et Danone pour une opération d’envergure.

Le 6 et 7 mars, les employés des magasins se mobilisent pour aider les bénévoles à la collecte des denrées alimentaires à la sortie des magasins.

L’opération Promo Partage dans tous les magasins Carrefour et Champion : pour 5 produits Danone achetés (en promotion sur prospectus, du 25 février au 8 mars 2009 chez Champion et du 17 au 25 mars 2009 chez Carrefour), le consommateur offre un repas offert aux Restos du Cœur.

Danone et Carrefour prévoient ainsi d’offrir 1 million de repas aux Restos du Cœur. Ces derniers souhaitent aussi continuer leurs programmes d’insertion professionnelle et leur système de mécénat de compétences : formation à la nutrition, à la logistique…

Une opération bénéfique tant pour l’image de Carrefour et Danone (ce dernier en profitant pour promouvoir ses produits) que pour Les Restos du Coeur, cause dont l’utilité devrait grimper en flèche dans les mois à venir. L’implication salariale des marques et magasins est la particularité de cette opération : en revêtant le costume de bénévoles, les salariés s’impliquent symboliquement dans la cause des Restos.

Le web marketing n’a pas été oublié pour cette opération puisque Danone et Carrefour ont sollicité la communauté des bloggeurs à travers une opération de marketing virale : le challenge consiste à écrire un billet relayant l’information. Les cent premiers bloggeurs offre ainsi 10 repas tandis que les dix meilleurs billets récompensent leurs auteurs par une rencontre avec Muhammad Yunus, le Prix Nobel de la Paix 2006, et Fondateur de la banque de microcrédit Grameen lors de la soirée de clôture de l’AG de Danone Communities le 6 mars.

Comment ne pas vous parler du chéquier de réduction lancé à l’initiative de la marque bio de produits laitiers « Les 2 vaches des fermiers bio » du groupe Danone ?

Les 2 joyeuses militantes ont eu la même idée que LEADshare : regrouper différents partenaires dans le domaine du bio qui proposent chacun des réductions sur leurs produits dans un chéquier commun.

Les « Naturistournes », bien trouvé le nom ;-), proposent des offres de réduction pour les produits des marques Alter Eco, Jardin Bio, Les 2 Vaches Coton Bio et Le Nouveau Consommateur.
Ces chéquiers sont distribués en ce moment-même (septembre –octobre) dans les points de vente, moyennes et grandes surfaces, de la région parisienne et dans le sud-est de la France.

Pour les 2 Vaches, c’est une innovation en matière de communication et ils montrent ainsi clairement qu’ils font de l’accessibilité aux produits bio une priorité. Il s’agit d’une vraie action de commerce bio participatif.

LEADshare a eu la même idée (avant d’avoir entendu parler du chéquier des 2 Vaches…), mais sur la partie on-line ! Suspens… La suite dans un prochain article….