Orange et BNP jump avec une carte de crédit co-brandée
Publié le 10.09.2008 par Juliette
Pour faire suite à l’article de Marion sur le co-branding de la Société Générale et d’Universal Mobile, je vous présente aujourd’hui la nouvelle carte de crédit prépayée lancée par la BNP Paribas et Orange.
Comment séduire les adolescents tout en rassurant les parents ?
L’enjeu du secteur bancaire aujourd’hui est de séduire les clients de demain en les fidélisant le plus tôt possible.
D’autant que le marché des adolescents est fructueux. Ils ont un pouvoir d’influence de consommation sur leurs parents et bénéficient en moyenne de 16,75€ d’argent de poche par mois (étude TNS Média Intelligence).
Le must de l’autonomie pour eux est d’avoir leur propre carte de crédit. La classe d’inviter ses amis à boire un Coca ou s’offrir les derniers accessoires de téléphone portable avec sa propre carte de crédit quand on est en passe de devenir adulte : reconnaissance assurée !
Cette carte de crédit Visa permet de retirer de l’espèce aux distributeurs et de payer les commerçants en France et à l’étranger. Simplicité et sécurité rassurent les parents qui limitent tout de même les dépenses de leur progéniture. En effet cette carte est prépayée et les parents contrôlent le montant crédité selon leur volonté.
Pourquoi s’associer à Orange ?
On pourrait s’interroger sur la nécessité du partenariat entre la BNP Paribas qui maîtrise la technologie et son propre réseau bancaires avec l’opérateur Orange…
Orange est la 5e marque préférée des 11-25 ans selon l’étude Zadobus de l’institut CSA. On comprend mieux l’enjeu de séduction !
La BNP Paribas et Orange offre des avantages aux adolescents via la carte Jump : des bons plans sur leurs marques préférées deux fois par mois, des réductions en magasins et la possibilité de cumuler des points de fidélité dans le programme relationnel Zap Zone d’Orange.
Un site dédié présente en détail les avantages de la carte Jump :
Un co-branding d’jeunes
La BNP Paribas et Orange sont deux marques dynamiques et proactives sur la cible jeune. L’association des deux marques donne naissance à un nouveau produit, la carte de crédit prépayée Jump, qui annonce le lancement de toute une gamme à venir…
Après les adolescents, séduisons les ‘adulescents’ !
Il est déjà prévu qu’un produit similaire à destination des adultes soit lancé fin 2008 / début 2009 : la carte Steel.
La BNP Paribas et Orange proposeront une carte bancaire Visa associée au service de crédit Cetelem, filiale spécialisée du groupe BNP Paribas. La carte Steel offrira également des bons plans et avantages du groupe France Télécom.
Affaire à suivre…
