Joli couple Marie – Pénélope
Publié le 01.09.2008 par Juliette
Aujourd’hui ce n’est pas la journée de la femme mais je souhaite revenir sur une campagne lancée la semaine dernière que j’ai particulièrement appréciée.
Pourquoi j’aime cette pub ?
Je suis clairement dans la cible !!! 
Bref… parlons marketing ! Ce n’est pas le tout d’adhérer mais en quoi est-ce efficace ?
Prenons Marie, marque de plats préparés qui facilitent la vie des femmes.
Vous vous souvenez tous de ce quinquagénaire, ambassadeur de la marque :
Jean-Claude Dreyfus
Et bien figurez-vous que Jean-Claude Dreyfus, le Monsieur Marie depuis 1986 a disparu des écrans télé depuis 2001.
Le problème de Marie, c’est qu’il reste dans tous les esprits et disons que la marque a un besoin d’un coup de boost !
En effet, la cible est plutôt la femme active et on frôlait la fameuse ménagère de moins de 50 ans…
Prenons maintenant Pénélope… vous savez, Jolicœur :
Pénélope Jolicoeur
Sa vie est tout à fait fascinante… Jeune parisienne pimpante, illustratrice d’auteur qui nous fait rire de ses aventures quotidiennes dessinées sur son blog.
L’idée ingénieuse de l’agence JWT a été d’associer ces 2 univers que tout t’opposait dans l’image et qui pourtant s’associent parfaitement dans la cible et dans les faits !
Campagne affichage Marie / Pénélope
Conclusion, une belle co-opération de l’agroalimentaire et de la blogosphère pour le plaisir d’une campagne réussie.
Les fans de Pénélope mangeront-elles plus de Marie ? et vous ?
Pour revivre les aventures de Monsieur Marie, cliquez-ici et pour l’humour des aventures de Pénélope, c’est là !
