Le blog des actualités et analyses de la co-opération emarketing et marketing en France et à l’international

Une campagne promotionnelle conçue par l’agence Extrême Les Corsaires réunit Contrex et Hépar dans le cadre d’une opération “A votre santé”, destinée à sensibiliser  le public aux propriétés des eaux, sur un mode à la fois sérieux et festif.

Une alliance pas si étonnante vu que ces deux marques d’apparence concurrente appartiennent au groupe Nestlé Waters.

Les 600 points de vente ont été mobilisés et 1200 jours d’animation organisés.  Îlots, bons de réductions, leaflets, tenues des hôtesses…  Lancée en mars, l’opération a convaincu donc est reconduite pour septembre.

Martini continue d’insuffler un second souffle branché à ses boissons : après avoir investi les Champs-Elysées à Paris et la boutique Dolce & Gabbana, la marque met en place un co-branding avec l’hôtel le Murano, réputé pour sa fréquentation plutôt hype.

Un espace dédié lui est consacré, une terrasse judicieusement appelée Murano-Martini : un bar rouge lumineux qui tranche avec le reste du mobilier de l’hôtel, blanc et ultra épuré. On peut dire que Martini assure sa visibilité, dans tous les sens du terme !

… Ou comment cibler une co-opération en géolocalisant les clients potentiels.

La marque Dove et le distributeur Monoprix se sont alliés afin de promouvoir le spray coiffant protecteur Dove Therapy. L’objectif : faire connaître le produit tout en créant du trafic en magasin.

Chaque consommateur potentiel a reçu une newsletter proposant une invitation au Monoprix le plus proche de son domicile afin de tester le produit.

L’originalité de cette opération : allier la puissance émulatrice mais impersonnelle des newsletter à l’invitation plus “intime” en citant un endroit prêt de chez soi, confirmant ainsi l’image de proximité souhaitée par Monoprix.

Bénéfique tant pour la marque que pour le distributeur, cette opération témoigne de l’importance de croiser les types de médias et les modes de distribution afin de toucher un public le plus large possible.