Hier soir était présenté en avant-première le fruit de la collaboration entre Coca Cola et Nathalie Rykiel : une bouteille de la célèbre boisson light designée par la grande couturière : une “pièce” multicolore, aux courbes féminines, pour un rendu « haute-couture, résolument mode »dixit le dossier de presse.
Petits fours et champagnes étaient au rendez-vous, tout comme le président de Coca Cola et une armée de happy few. Une séance de photo call était proposée aux invités pour s’immortaliser devant le slogan de la campagne « Vivez Light by Nathalie Rykiel ».
On remarque l’accentuation depuis certain temps du rapprochement des grandes marques de luxe avec les produits de consommation courante (Le DiorPhone, Hugo Boss/Samsung…). Le luxe ne semblerait pas connaître la crise et tenterait de faire profiter les marques plus traditionnelles, par la grâce d’opérations de co-branding.
Les frontières, autrefois bien rigides, entre les strates de consommation, augmentent d’année en année leur porosité. Les marques de luxe marchent désormais sur les plates-bandes des produits de la vie quotidienne pour conquérir toujours plus de consommateurs. Ce phénomène s’apparente à celui des magasins de mode grand public qui s’offrent les services des grands couturiers comme Paul et Joe pour H&M.
Il n’y a qu’à noter le mode de distribution choisi par Coca Colapour cette nouvelle bouteille : elle sera disponible dès janvier chez Monoprix puis plus tard dans le magasin tendance Chez Colette dans une version strass collector.
>> Le site “Vivez Light”.
Un peu de sport dans l’univers de Samsung ! La marque de mobile s’associe à Airness, spécialiste du sportwear pour proposer un téléphone en co-branding, le Samsung G600 AIRNESS.
