Le blog des actualités et analyses de la co-opération emarketing et marketing en France et à l’international

Un co-branding inattendu, pour l’instant limité à l’archipel nippon : la marque de design japonaise Muji s’associe au géant du jeu danois Lego pour une mise à jour du jeu alliant les modules de construction à du papier couleur.

Au programme : quatre différents sets composés de morceaux de papier à formes diverses (personnages, animaux…) : le joueur imbrique les différentes silhouettes en papier à perforer, puis les encastre aux pièces de Lego, créant ainsi des figurines, véritables compositions où papiers et briques se marient avec plus ou moins de bonheur. L’imagination est ici recommandée !

Un partenariat permettant d’explorer de nouvelles niches et de cumuler de manière vertueuse les valeurs des deux marques : créativité, caractère ludique, esprit design…

Bonduelle Food Service, filiale du Groupe Bonduelle, et Traiteur de Paris, créateur et fabricant de produits surgelés élaborés, partagent le même désir d’accompagner les chefs de la restauration commerciale dans leur recherche de nouvelles recettes tout en leur proposant des produits adaptés à leurs attentes professionnelles.

Ils ont ainsi signé le 1er juillet 2009 un contrat de distribution et de commercialisation exclusive pour une gamme « cobrandée » de produits surgelés.

Composée de 15 produits à base de légumes cuisinés (flans, gratins, moelleux, tatins…), cette nouvelle gamme est destinée à la restauration commerciale et aux traiteurs. Concrétisée par les chefs et les unités de production de Traiteur de Paris, elle sera commercialisée par la force de vente de Bonduelle Food Service sous la marque
« Solutions Gourmet ».

Martini continue d’insuffler un second souffle branché à ses boissons : après avoir investi les Champs-Elysées à Paris et la boutique Dolce & Gabbana, la marque met en place un co-branding avec l’hôtel le Murano, réputé pour sa fréquentation plutôt hype.

Un espace dédié lui est consacré, une terrasse judicieusement appelée Murano-Martini : un bar rouge lumineux qui tranche avec le reste du mobilier de l’hôtel, blanc et ultra épuré. On peut dire que Martini assure sa visibilité, dans tous les sens du terme !