Le blog des actualités et analyses de la co-opération emarketing et marketing en France et à l’international

Pour reprendre la base, ‘brand‘ c’est la marque en anglais et co signifie à plusieurs. Vous l’aurez compris… le co-branding c’est l’association de plusieurs marques !
Développement, produit, commercialisation, événement… les marques renforcent ou modifient leur positionnement, recherchent une synergie, attaquent de nouveaux segments…

La co-opération entre 2 ou plusieurs marques dans le cadre du co-branding est très souvent utilisée de façon événementiel comme La Fiat 500 et la marque de vêtements Diesel à l’occasion du Mondial de l’auto.

Une série limitée à 10 000 exemplaires Fiat 500 / Diesel est produite.

Pour les détails techniques : Fiat 500 by Diesel

Vous avez tout de même le choix du carburant !

Parmi les exemples de co-opération traités sur notre blog, c’est un de ceux qui semblent avoir le plus de sens mais aussi le plus d’avenir.

Le concept de l’auto-partage

Positionné entre les transports en commun et la location traditionnelle, l’auto-partage permet à tout moment de disposer d’une voiture à la demande, en libre service, à proximité du lieu où l’on se trouve, sans formalité et pour un coût modique. Une solution idéale pour les déplacements de courte distance et de très courte durée, entre une heure et une journée.

L’association de deux leaders de leurs métiers : un loueur de voitures et un exploitant de parking

Okigo est une société commune à Avis et VINCI Park qui propose des voitures en libre-service 24h/24 et 7j/7 pour une heure et plus. La prise de possession du véhicule et la restitution se font de manière automatique grâce à un Pass électronique qui déverrouille les portières. Ainsi les véhicules peuvent être empruntés et restitués à n’importe quelle heure du jour ou de la nuit. 

Exemple de tarifs

Les forces de cette offre pour le consommateur

L’offre cible les urbains qui utilisent ponctuellement leurs voitures.
- mise à disposition rapide de la voiture (sauf la première fois)
- disposer d’une voiture en évitant les contraintes (parking) et frais associés (entretiens, carburants)
- réduire le budget global voiture. On ne paye que l’utilisation.
- on effectue un acte citoyen : diminution du nombre de véhicules et véhicules écologiques

Une co-opération exemplaire :
- une complémentarité très forte de deux expertises métiers
- une mise en œuvre viable car les deux acteurs utilisent des effets de leviers économiques : utilisation des parkings existants, capacité d’achat du parc de voitures, ….
- une approche qualitative : communication, site internet, service clients (GPS, siège bébé, ..)
- un positionnement sur une tendance actuelle : l’écocitoyenneté
- une plateforme pour démontrer son savoir-faire lors des réponses aux prochains appels d’offres des grandes villes
- une innovation afin de préparer l’évolution des métiers des deux partenaires

Le crowdsourcing est la co-opération entre les sites et ses internautes, entre les marques et ses clients… le fait est que ces internautes ou ces clients alimentent en contenu et en conseil les sites et les marques.

Osons la traduction littérale ‘d’approvisionnement par la foule‘…

Le modèle est calqué sur l’outsourcing (l’externalisation). Le crowdsourcing c’est la sous-traitance par les internautes !

Dernier exemple en date : les geeks au boulot ou comment Intel et ASSUS en appellent à la génération P.

Dans un esprit très web 2, collaboratif… Les marques font appel à la générosité, à la créativité, aux compétences… des milliers d’internautes et de consommateurs.

Intel et ASSUS lance le projet de l’ordinnateur 0 défaut, en ouvrant un dialogue international sur le site WePC.com autour du PC idéal.

L’objectif est la mise sur le marché du 1er micro-ordinateur directement imaginé par une communauté d’utilisateurs.

Sur WePC, des forums amorcent le dialogue autour de 3 thématiques qui correspondent à différentes gammes d’ordinateurs : netbooks, PC portables et PC pour jeux vidéo.

Pour insiter les geeks à se mettre au boulot, des prix non définis (pour le moment) seront décernés aux internautes les plus participatifs.

Très belle co-opération entre les forces des consommateurs qui peuvent concevoir un PC à leur image (correspondant à leur besoin et par conséquent potentiels acheteurs) et une très intéressante source d’idées à moindre coût pour les marques tout en assurant un beau coup de buzz / marketing (et de CA) !